Alternatif Veri Nedir?

Alternatif veri, geleneksel finansal tabloların, yıllık raporların ve standart istatistiklerin ötesine geçen, kurumların rekabet avantajı elde etmek için kullandığı yeni nesil veri türlerini ifade eder. Son on yılda özellikle finans, perakende, telekomünikasyon ve lojistik gibi sektörlerde hızla önem kazanan bu kavram, karar alma süreçlerinde adeta oyunun kurallarını değiştirmiştir.

Alternatif Verinin Kısa Tarihi

Alternatif verinin temelleri 2000'li yılların başında atıldı. İnternetin yaygınlaşması, e-ticaretin yükselişi ve dijital ayak izlerinin artmasıyla birlikte şirketler geleneksel raporların yetersiz kaldığını fark etti. Örneğin yatırımcılar, çeyrek dönem raporlarını beklemek yerine şirketin anlık satış trendlerini veya müşteri yorumlarını takip etmek istiyordu. Böylece sosyal medya analizleri, uydu görüntüleri, kredi kartı harcama verileri gibi kaynaklar "alternatif veri" olarak kullanılmaya başlandı.

Alternatif Veri Türleri

• Sosyal Medya Verisi: Twitter, Instagram, LinkedIn gibi platformlarda kullanıcıların paylaştığı içerikler, markaların itibar yönetiminde ve yatırımcıların duygu analizlerinde önemli rol oynar.
• Uydu ve Jeo-uzamsal Veriler: Mağaza otoparklarındaki araç sayıları, tarlalardaki ekin gelişim düzeyi veya lojistik merkezlerindeki hareketlilik, ekonomik aktiviteleri tahmin etmek için kullanılır.
• Web Trafiği ve Online Aktivite: Bir e-ticaret sitesine gelen ziyaretçi sayısı, uygulama indirme verileri veya arama motoru trendleri şirket performansı hakkında erken sinyaller verir.
• POS ve Kart Harcama Verileri: Bankaların anonimleştirilmiş harcama verileri, perakende ve turizm gibi sektörlerde talebi ölçmek için kritik bir kaynaktır.
• IoT ve Sensör Verileri: Akıllı cihazlardan, enerji sayaçlarından veya araç telemetri sistemlerinden gelen veriler üretimden taşımacılığa kadar birçok alanda kullanılabilir.

Kimler Alternatif Veri Kullanıyor?

Alternatif veri yalnızca yatırımcıların değil, geniş bir ekosistemin işine yarıyor:

• Yatırımcılar: Hedge fonlar ve varlık yönetim şirketleri, hisse senedi performansını tahmin etmek için alternatif verileri kullanıyor. Örneğin bir perakende zincirinin park yerleri uydu fotoğraflarından incelenerek satış tahminleri yapılabiliyor.
• Perakende Şirketleri: Müşteri yorumları, sosyal medya geri bildirimleri ve Google Maps değerlendirmeleri sayesinde hangi şubenin güçlü veya zayıf olduğunu görebiliyorlar.
• Telekom ve Teknoloji Şirketleri: Uygulama indirme verilerini analiz ederek pazar payını takip ediyor, rakip ürünlerin kullanıcı kazanımını gözlemleyebiliyorlar.
• Lojistik ve Ulaşım: GPS ve IoT sensörlerinden elde edilen verilerle rota optimizasyonu ve yakıt tasarrufu sağlanıyor.
• Kamu Kurumları: Şehir planlaması, tarımsal üretim tahminleri veya kriz yönetimi için alternatif veriler giderek daha fazla kullanılıyor.

Gerçek Hayattan Örnekler

• Finans: Bir hedge fon, ABD'deki büyük perakende zincirlerinin otoparklarını uydu görüntüleriyle takip ederek, çeyrek raporları açıklanmadan önce satış performansını tahmin etti.
• Tarım: Çiftçilerin tarlalarındaki mahsul gelişimi uydu görüntüleriyle incelenerek küresel buğday arzı öngörüldü.
• Turizm: Banka kartı harcama verileri, hangi şehirlerde yabancı turist yoğunluğunun arttığını göstererek otellerin fiyat stratejilerini şekillendirdi.
• Teknoloji: App Store ve Google Play indirme verileri, yeni çıkan bir uygulamanın pazardaki başarısını erken aşamada ölçmek için kullanıldı.

Neden Önemli?

Alternatif veri, işletmelerin daha hızlı karar almasını sağlar. Geleneksel raporlar genellikle gecikmeli gelirken, alternatif veri anlık bilgi sunar. Bu da risklerin erken tespit edilmesini, fırsatların daha çabuk yakalanmasını sağlar. Yatırımcılar için daha doğru tahminler, şirketler için daha verimli operasyonlar anlamına gelir.

Sonuç

"Veri, yeni petrol" sözü uzun süredir dillendiriliyor. Ancak günümüzde yalnızca petrolün değil, "alternatif petrolün" de büyük bir değeri var. Alternatif veri, işletmelere ve yatırımcılara rekabet avantajı kazandıran en güçlü araçlardan biri haline geldi. Önümüzdeki yıllarda veri çeşitliliği arttıkça, alternatif verinin önemi daha da artacak ve iş dünyasının vazgeçilmez bir parçası olmaya devam edecek.